Tóm tắt dự án
Thương hiệu sữa Meiji đến từ Nhật Bản mong muốn xây dựng nội dung ngắn gọn, dễ tiếp cận trên nền tảng số nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu, hỗ trợ tăng doanh thu cho hai dòng sản phẩm Meiji Formula Kid và Meiji Mama Milk
Sản phẩm tập trung vào đối tượng khách hàng là các ông bố bà mẹ trẻ, có xu hướng tìm hiểu kĩ càng và lựa chọn sản phẩm dựa trên thông tin xác thực, trải nghiệm sử dụng và cảm xúc mà nhãn hàng mang lại.
Vấn đề đặt ra
Thị trường sữa công thức vốn cạnh tranh cao, nhiều thương hiệu lâu năm, trong khi đó, các bà mẹ ngày nay ngày càng tiêu dùng thông minh, họ ưu tiên sự an toàn và chất lượng cho con, và thường chọn những thương hiệu mang lại cảm giác thấu hiểu, đáng tin cậy hơn là chỉ nói về tính năng sản phẩm thông qua quảng cáo.
Meiji mang lợi thế thương hiệu Nhật Bản uy tín, sản phẩm nhập khẩu chính ngạch, quy trình khắt khe, chất lượng toàn cầu. Nhưng thách thức là làm sao vừa nhấn mạnh “chuẩn Nhật chất lượng”, vừa giữ được hình ảnh gần gũi, đồng hành cùng mẹ bỉm Việt.
Giải pháp của 24 Production
- Phân tích và tìm Insight của tệp khách hàng mục tiêu: Gia đình có con nhỏ trong độ tuổi 3 – 10 tuổi, Mẹ bầu
- Xây dựng kịch bản các kỳ với định hướng nội dung gần gũi, dễ đồng cảm, đặt tình cảm gia đình và hành trình chăm con làm trung tâm
- Khéo léo quảng cáo sản phẩm vào những khoảnh khắc đời thường và thực tế nhất, sản phẩm được xuất hiện lồng ghép chứ không quảng cáo trực diện, vừa đủ để người xem ghi nhớ nhưng không tạo cảm giác khó chịu. Tập trung vào trải nghiệm của người xem thay vì chỉ liên tục nói về tính năng sản phẩm
- Sử dụng góc máy đời thường: Góc POV, góc Selfie, các góc máy fix tạo cảm giác gần gũi
Kết quả đạt được
- Số liệu:
- 1 Video đạt 1.2 triệu lượt xem
- 5 Video đạt 300 – 400 nghìn lượt xem
